洗浴中心 ,正在成为年轻人的新型打卡目的地。
组团打电竞 、团建去班味、周末躺平遛娃、滑雪洗浴祛湿气......从传统泡汤搓澡“一条龙 ”到畅享美食 、拍照出片、过夜住宿,如今的洗浴中心,已进化成吃喝玩乐住综合体 ,吸引越来越多年轻人打卡体验 。
随着北方多地迎来初雪,洗浴中心再次“热”起来。美团数据显示,近一周,洗浴中心的搜索量环比上月增长40% ,“洗浴中心24小时营业”“洗浴中心带自助餐 ”为热门搜索词。11月29日,美团发布2025洗浴指南,27城共162家品质洗浴中心入选 ,沈阳、北京、上海三地商家数位居前列 。聚焦极致出片 、地道搓澡、纵享美食、亲子乐园等特色服务,洗浴指南的发布,有望为今年冬季的洗浴消费热潮 ,再添助力。
南汤泉北洗浴 洗浴业态加速向“新”
玩漂流 、学潜水、做美甲、看电影 、品美食……随着东北洗浴火热“出圈”,越来越多年轻人涌入洗浴中心,体验一站式吃喝玩乐住。
平台数据也印证着这股洗浴消费热。据美团数据 ,今年1-8月,首次尝新洗浴服务的用户数同比增长25%,受消费需求驱动 ,过去一年,餐饮、酒店等跨界玩家涌入洗浴行业,今年8月,美团上洗浴商家数同比增长75% 。
为了帮助消费者高效筛选优质门店 ,美团休闲玩乐基于平台商家真实评价和线上数据,综合考量城市中的洗浴供给,在全国27城甄选出一批人气高、口碑佳 、环境设施优、性价比高、特色强的洗浴中心 ,并对洗浴商家的美食 、拍照出片效果、搓澡服务、亲子乐园等特色进行综合评定,最终共162家洗浴商家入选。
纵观2025洗浴指南,既有来自深圳、广州 、佛山的汤泉生活馆入选 ,亦有来自哈尔滨、沈阳、长春等地的东北洗浴代表。整体来看,全国洗浴中心的潮流化 、多元化、融合化趋势显著,南北洗浴文化的碰撞下 ,初步形成南汤泉、北洗浴业态新格局,洗浴消费持续“破圈” 。
“洗浴+自助餐 ”成为商家们的“新标配”,更有洗浴商家推出24小时餐食服务 ,不少商家还在本地菜系上发力,让“最好吃的本地美食在洗浴中心”不再是传说。
位于沈阳的太阳谷汤泉(市府店)被网友称作“洗浴界的海底捞 ”,正宗菜品不输专业餐厅 ,弥宫·水宿则推出了地道的东北烧烤和鸡架;在广州的大森水疗会,炖盅 、生滚粥等广式美食一应俱全;位于北京青年路附近的汤悦温泉汗蒸馆,另辟蹊径推出美食“现炒现卖”的特色服务……业内人士表示 ,从各地洗浴中心衍生而出的自助餐厅,日渐成为本地美食体系的重要补充。
此外,洗浴中心的桌游、电竞、撸猫甚至是潜水培训等玩乐消费新场景 ,吸引着大学生 、亲子家庭前来体验“城市微度假” 。在2025洗浴指南中可以发现,求新求变的洗浴商家们,在星空影院、特色书吧、水上游乐园 、充气城堡、室内小火车等各类特色项目上 ,玩出了新花样。
多位商家表示,年轻用户和亲子家庭,构成了洗浴中心TOP2的本地客流 ,门店会应季推陈出新,满足用户需求,通常从周五至周末,门店客流可以达到一周中的小高峰。
初雪带火冬季第一场洗浴 洗浴中心成“5A级新景区 ”
“落地尔滨就先来泡澡了”“北京打工人周末勇闯沈阳泡澡 ,体验东北洗浴文化”“和朋友从香港过关来体验 ”……在大众点评上,越来越多网友把洗浴中心作为旅行打卡的第一站 。据美团数据,“24小时洗浴中心”“洗浴中心可过夜”已跃升为洗浴相关的热门搜索词。
一些洗浴中心把选址定在火车站、机场等交通枢纽附近 ,来出差的年轻人在等待时,也会选择拖着行李箱先在洗浴中心休息,到点后直奔机场、火车站。
“不是酒店住不起 ,而是洗浴中心更有性价比 ”直接道出了网友们的心声 。除了拎着行李箱到洗浴中心,更多年轻人选择住进洗浴中心沉浸式体验一番。在东北,专业地道的搓澡服务 ,已成为南方游客必打卡的东北文化代表,不少消费者为此排队等候2个多小时也是常态。
这意味着,从单纯的洗浴 、休闲聚会到旅游住处 ,洗浴的内涵正不断扩大,甚至有网友认为,洗浴中心成为各地的“5A级新景区”。在长沙、西安、重庆等旅游城市,25-35岁的年轻人 ,可以占到洗浴中心一半以上的客流 。哈尔滨洗浴商家也表示,今年暑假,外地客流较往年同期增长20%以上 ,超出了预期。
这一趋势,与洗浴中心提供的情绪价值不无关系。当下不少年轻人热衷去洗浴中心拍照打卡去班味,敏锐的洗浴商家们不断在线上线下做出经营调整 ,给年轻人提供多样化的选择 。
澜亭水汇总经理伏小峰介绍,11月中旬以来,来哈尔滨的外地客人数量已呈走高趋势 ,门店会在附加服务上做足文章,比如面向外地游客提供行李寄存 、特产代购、出游攻略等服务,“已经筹备一年了”。
在线下 ,无论是未来科技感的摩登洗浴,还是古色古香的东方美学设计,亦或是波西米亚美术馆风格,各具特色的洗浴中心不断创新技术、设计美学和服务体验。在线上 ,洗浴商家多借助美团等互联网平台开展长期经营,设置各类团购套餐和优惠活动,把握年轻人喜好 ,缩短从种草到下单的时间周期,形成线上种草 、交易,线下消费体验再到评价口碑累积的全链路闭环 。目前 ,不少洗浴商家的客流中,已有超5成来自线上平台。
美团洗浴指南项目负责人表示 ,希望通过洗浴指南等产品,帮助年轻人便捷地找到所需服务,让更多人成为潮流洗浴的体验者和传播者 ,助力优质商家脱颖而出,持续推动洗浴行业转型升级,实现生意新增长。
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