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界面新闻编辑 | 宋佳楠
11月14日晚 ，京东发布2024年第三季度财报。其三季度营收2604亿元 ，同比增长5.1%，超过市场预期的2597亿元；归母净利润117亿元 ，同比增长47.8%；经调整净利润132亿元 ，同比增长23.9% 。
京东的营收主要来自商品销售和提供服务两个方面，三季度商品销售收入2046亿元，同比增长4.8%；服务收入558亿元 ，同比增长6.5% 。
从业务板块来看 ，京东从2024年一季度开始，在展现业务营收时主要划分为三个分部 ，分别是京东零售 、京东物流及新业务。
京东零售包括京东健康及京东工业等组成部分 ，主要从事中国的自营业务 、平台业务及广告服务；京东物流包括内外部物流业务；新业务主要包括达达、京东产发 、京喜及海外业务 。
作为核心业务，京东零售三季度贡献了最大收入2249.9亿元 ，同比增长6.1% 。京东物流收入443.96亿元 ，同比增长6.6%；新业务收入49.7亿元，同比减少25.7%。
具体到不同的商品种类上 ，京东的传统强势品类——电子产品及家用电器商品重拾增长势头 ，三季度收入1225.6亿元，同比增长2.7%。而上一季度该品类收入同比下滑4.6% 。
以旧换新的政府补贴大幅带动了家电和手机数码等品类的销售增长 。自今年8月26日起 ，由国家牵头 、全国各省市加码跟进的家电以旧换新计划陆续落地铺开 ，目前已在全国20多个省市启动，包括经济发达、消费能力强的北京、广州 、上海 、浙江等地。
京东CEO许冉在业绩电话会上称，九月份 ，京东平台上的家电、电脑品类需求较七 、八月有明显提升 ，但三季度国补的效果尚未完全释放出来 。
一方面，并不是所有的消费者都了解以旧换新政策 ，存在一个市场教育的过程；另一方面 ，这些品类短期会受到产能不足的限制，品牌商扩产能也需要一定的周期 ，有些商品出现供不应求的现象 。
在许冉看来 ，以旧换新更多是一个杠杆的作用，不仅仅是为了刺激短期家电品类的消费 ，更重要的是撬动就业 、增加居民收入、扭转消费信心的趋势 ，这对于京东最擅长的品类和用户群体的意义要更大一些。不过，她对明年的情况持谨慎乐观的态度 。
除家电产品外 ，日用百货商品也是其一大重点品类 ，三季度收入820.5亿元，同比增长8% 。京东强调，日用百货品类收入连续三个季度保持高个位数同比增长 ，且超出行业平均增速 ，超市和服装品类收入都取得了同比双位数增长。
日用百货商品包括快消 、时尚 、家居、家装等，其特点是长尾商家多 ，客单价低 ，订单总量高，复购频次高 。在供给需求关系中 ，该品类的需求几乎不会减少 ，平台中的商家供给量，服务水平与价格高低 ，直接决定了这个品类的成绩单 。
京东超市是实现该品类增长的重要抓手。许冉指出 ，商超一直是京东非常重要的业务组成部分，也是京东未来增长最重要的驱动力之一 。和发达国家相比 ，目前中国整个商超的行业规模巨大 ，但集中度很低 。
今年9月是京东超市成立十周年，当时这位CEO就声称，京东超市是京东集团决胜下个十年的重要战场之一 ，但目前商超的业务规模 、盈利能力都还远远没有达到长期目标。
京东还在试图补“服饰美妆 ”的短板。本季度 ，该公司宣布全面布局服饰品类，希望建立用户“买服装 ，上京东 ”的心智 。在美妆品类上 ，许冉表示，会加强跟国货品牌 、新兴品牌的合作 ，同时将百亿补贴扩展至美妆全品类 。
目前京东对于时尚品类的运营还是以3P（第三方商家）为主 ，管理层表示正在加强该品类自营的操盘能力。最终究竟选择哪种模式，取决于用户的选择 ，同时优化算法让推荐更精准 。
整体来看 ，京东的利润增长有明显改善，但营收增长不算明显 。谈及未来的增长驱动力和利润率提升 ，京东CFO单甦表示 ，京东在供应链上的规模和效率优势将持续释放，带动商品毛利率提升，以及物流降本增效带来利润提升。
其次 ，从品类结构上看 ，很多品类的利润率仍有较大提升空间，包括商超以及品类结构的变化 。随着3P业务占比不断提高 ，将带动利润率的持续提升 。
许冉补充称 ，京东会在提升供应链规模和效率的基础上，降低自营采购成本 ，以带来更低的商品价格。对于非品牌商品 ，也会通过POP模式和京喜自营模式吸引更多的优质白牌，并继续推动有潜力以及不同价格带的商品扩张 ，特别是下沉市场用户所喜爱的产业带商品 。
成本支出方面 ，京东三季度的营业成本同比增加3.1%至2153亿元 。履约开支主要包括采购、仓储 、配送 、客户服务及支付处理开支，同比增加6.9%至163亿元。履约开支占收入的百分比为6.3% 。
营销开支同比增加25.7%至100亿元 ，占收入的百分比为3.8% ，主要是由于推广活动的支出增加 。研发开支同比增加15.9%至44亿元，占收入的百分比为1.7%；一般及行政开支同比减少6%至23亿元，占收入的百分比为0.9%。
值得注意的是 ，京东2024年三季度的经营活动所用的现金流量净额为-62亿元 ，较去年同期减少212亿元。
管理层解释，现金流变动主要是由于2023年第三季度末及2024年第二季度末为非工作日 ，应付账款延迟支付导致的跨季支付 ，以及为了支持以旧换新项目，用以锁定充足库存产生的快速支付 。
截至2024年9月30日 ，京东现金及现金等价物、受限制现金及短期投资共计1968亿元 。
过去10年 ，京东体系的员工数量增长了近10倍，达62万人。三季度 ，京东物流一线员工薪酬福利支出约146亿元 。
财报发布后 ，美东时间11月13日盘中，京东股价跌1.14%至35.69美元 ，总市值522.5亿美元 。
