界面新闻记者 | 佘晓晨

界面新闻编辑 | 文姝琪

B站交出上市后首份盈利财报。

11月14日晚间
，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站
”）公布截至2024年9月30日的第三季度未经审计的财务报告 。第三季度 ，B站总营收同比增长26%
，达73.1亿元人民币
。本季度B站首次实现盈利，调整后经营利润达2.7亿元 ，调整后净利润达2.4亿元。

对于亏损已久的B站来说
，盈利来得并不容易 。从财报数据来看，实现这一目标主要靠两大业务的同步增长 ，关键点在于游戏“没拖后腿”
。

本季度
，B站毛利润同比增长76%，达25.5亿元。毛利率由去年同期25.0% 提升至本季度的34.9% ，B站管理层在财报电话会上分析
，这一改善主要得益于高利润率游戏和广告收入占比的增加，以及对固定成本的有效控制 。

过去几个季度 ，游戏业务的增长放缓给B站的盈利带来压力
。本季度，B站游戏收入同比大幅增长84%达到18.2亿元
，远高于上一季度的13%。具体来看，《FGO》、《碧蓝航线》等长线运营游戏收入稳定 ，《三国：谋定天下》在S3上线当天重返iOS畅销榜第二
，这带动了游戏收入的稳定 。该季度，游戏为B站营收贡献的占比也达到了25%
。

在另一个重要业务广告方面 ，B站已经不存在任何纠结。

不同于其他内容平台在“带货 ”上的保守
，B站这两年放开手脚为电商平台引流 。今年双11，B站与阿里 、京东 ，拼多多
，唯品会等电商平台达成合作，最终带货销售额（GMV）同比增长超过150% ，带货UP主数量同比增长接近80%。

此外
，B站董事长兼CEO陈睿还在电话会上特别指出，B站的商业并不狭义地指广告 ，除了广告商单带来的收入之外，UP主的收入还包括用户充电
、付费课程等
，后续B站也会借助直播、热搜等更多场景，增加广告增收的空间
。 

第三季度 ，B站广告收入达到20.9亿
，继续实现同比增长。其中，效果类广告的增速接近50% ，这对整个公司毛利的提升形成正面影响 。

两大核心业务带动的增长给了B站信心
，可以预见的是，它们也会成为B站实现全年盈利目标的关键
。“核心业务拥有更高的收入天花板 ，也有着更高的毛利
，能够让我们的商业增长更有效率。
”陈睿表示 。 

至此，B站的收入结构形成了相对均衡的状态
。本季度 ，B站增值服务 、广告
、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的38%、29% 、25%和8%。

值得提及的是
，B站认为用户年龄的增长带动了平台的生态繁荣，继而也促进了盈利 。第三季度 ，B站日均活跃用户达1.07亿，月均活跃用户达3.48亿
。陈睿披露
，目前B站平台上的用户平均年龄已经到达25岁，用户的商业价值正在提升。

努力走向盈利的B站有更大的目标 ，但平台在推动各项业务时早已牺牲“二次元”这样的特色属性 。

不过
，陈睿在财报电话会上显示出了自信，“在中国 ，用户只要提起高质量的视频
，提起有才华的UP主，提起中长视频 ，他们心目中第一个反应出来的品牌一定是B站
，没有其他的，甚至想不起第二个品牌是什么
。 ”他认为 ，这种心智是像金子一般的重要。 

只是在这一过程中
，B站的下一个课题变成了重新思考自身的竞争特色 。 

一个颇具危机感的信号是，目前抖音
、小红书等平台均陆续开通十分钟视频的权限；垂类视频方面 ，内容平台的对手们也开始专攻文娱、游戏等年轻品类。B站过去奋力进行过短视频的尝试，但当下收效甚微
。包括“影视飓风
”在内的不少B站头部UP主
，选择在B站发布视频内容，同时在其他平台进行直播带货进行创收。

截至2024年9月30日 ，B站持有现金及现金等价物 、定期存款和短期投资总额为152亿元人民币 。B站宣布一项新的股份回购计划
，将在未来24月内累计回购价值不超过2亿美元的股票
。