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界面新闻编辑 | 牙韩翔
在预制菜被吐槽 、背刺消费者的当下，预制米饭却迎来一波小高潮。
“今日销量相比2022年刚上市时增长近十倍 。”生鲜电商平台叮咚买菜相关负责人告诉界面新闻 ，这是关于即食米饭在其平台上两年间销售数据的变化 。有社交平台上的评论称 ，这款米饭拿来熬粥 、蛋炒，或者直接微波一下搭配咖喱 ，便宜、方便 ，而且味道比自己焖的还要好吃。
这类即食米饭又被叫作鲜食米饭 、预制米饭 、方便米饭等，凭借体积小、质量轻 、携带食用方便 、安全卫生、耐贮存和在野外环境下能够即食等优点而受到消费者欢迎 ，在以往 ，即食米饭需求主要分布为B端为主的传统连锁餐饮及航空系统 、铁路系统等特种渠道 。
最近几年，即食米饭开始以单品形式在C端渠道销售 ，目前以一些即时配送的平台包括盒马 、叮咚买菜、小象超市、朴朴超市等平台为主 ，品牌包括金龙鱼 、农夫山泉母公司养生堂旗下的母亲牌 、韩国希杰旗下的必品阁等品牌，此外，金龙鱼的央厨工厂还为盒马、叮咚定制了即食米饭的自有品牌产品。
叮咚买菜上述负责人称 ，即食米饭产品叮咚是在2022年开始推出 ，在2023年下半年被重点开发，“我们观察这类商品主要适用于城市上班族 、家里1-2人的家庭用户以及z世代人群 ，大部分是25~35岁之间 。很多上班族会往单位带饭的时候购买 ，或者作为下班后快速健康解决晚餐食用，或早餐进行炒饭使用 ，方便快捷 。 ”
盒马相关负责人则向界面新闻披露 ，预制米饭在电商平台上的销量同比增长高达257.09%，显示出强劲的市场增长势头。此外 ，盒马门店的店员表示 ，预制米饭上市以来销量一直不错，主要购买者为年轻人 ，复购率高达30% 。
界面新闻注意到 ，金龙鱼方便米饭最近还低调上架了抖音平台，试图在更多平台寻求消费者 。
益海嘉里金龙鱼资深总监涂长明介绍，其丰厨工厂投入上亿元 ，引进全球领先的方便米饭生产线 ，单条生产线日产能数十万盒米饭，现已经推出包括常温保存的速食白米饭 、三色糙米饭、十八谷物杂粮饭 、低GI米饭等多种产品。
农夫山泉的“母亲 ”牌也宣传自己新米饭产品“食品添加剂含量为0” ，使用先进保鲜工艺 ，无菌包装，无需冷藏 ，保存更方便。金龙鱼则宣传自己的配方只有米和水 ，常温保存主要靠洁净空间 、高温高压杀菌，二次杀菌以及高阻隔包装碗 ，该品牌今年还上新了杂粮饭 。
在终端价格上 ，由于金龙鱼本身大米加工基地的优势，金龙鱼鲜米饭在原料和成本上也更有优势 ，以小象超市、叮咚买菜平台售价为例 ，金龙鱼鲜米饭一份售价最低为活动价2.9元，母亲牌米饭没有上架即时超市平台，母亲牌“新米饭 ”在天猫百亿补贴渠道的价格显示 ，12盒（210克）的价格为49.9元 ，单盒约4.15元。
金龙鱼年初在投资者互动平台表示，公司廊坊央厨目前主要为盒马 、叮咚等平台生产常温米饭产品 ，项目进展良好 。
即食米饭的概念源自日本 ，目前国内大型机构的生产线也多自日本引入 。根据中物联食材供应链分会专家委员会专家雷兵的调查报告，日本农林水产省公布的食品产业动态调查显示 ，包括预制米饭在内的无菌包装米饭2022年的产量为24万5811吨 ，比上年增长了5%，比2012年的14万2355吨增加了70%。
而在新冠疫情暴发之后 ，无菌包装米饭再次成为消费者频繁购买的契机 ，类似情况也适用于中国市场 。根据共研产业研究院的数据，2023年我国预制米饭行业市场规模达到32.56亿元 ，同比增长7.99% 。预计到2030年 ，中国预制米饭行业市场规模将达到46.66亿元。
还有公司持续看好这一市场 。今年11月，贵人鸟投资的金鹤农业旗下“金鹤鲜食米饭 ”首款产品也在抖音 、小象超市等平台销售，其同样主打“日本生产线无菌生产“的卖点 ，在小象超市的售价为2.99元 。
未来 ，叮咚买菜也会针对方便快捷的烹饪、就餐场景进行商品开发和设计，后续也会丰富这种方便米饭的产品线 ，例如二米饭 、多种谷物饭等都在其开发考虑范围内。
但这一产品仍被部分不接受预制菜的消费者在社交平台吐槽 ，称无法理解部分餐饮为食客提供预制米饭，更不会主动购买电商平台的方便米饭 。
不过从预制菜相关范畴看 ，方便米饭目前并没有划归在预制菜范畴 。今年3月 ，市场监管总局等六部门联合印发的《关于加强预制菜食品安全监管 促进产业高质量发展的通知》，这是首次在国家层面明确预制菜范围 ，其中规定预制菜不包括主食类食品。也就是说 ，从定义上看，这种加工熟制的“预制米饭”并不属于预制菜的范畴。
